活動(dòng)策劃方案的基礎(chǔ)是什么

活動(dòng)策劃是人類自占以來就有的一種行為。但是，活動(dòng)策劃的理論水平是隨著歷史的發(fā)展而不斷提高的。早期的活動(dòng)策劃，并不重視活動(dòng)策劃前的調(diào)查。戰(zhàn)國(guó)時(shí)的合縱與連橫經(jīng)常被引證為戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的慶典策略典型案例?；顒?dòng)策劃公司表示，我們據(jù)史料具體剖析這一個(gè)案，發(fā)現(xiàn)關(guān)東五國(guó)抗秦的合縱失敗，除社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的因素以外，顯然在活動(dòng)策劃合縱這一計(jì)劃時(shí)，未經(jīng)過詳盡調(diào)查研究，未掌握參與合縱各國(guó)對(duì)’合縱本身意義的理解，決定合縱的具體應(yīng)變策略，致使秦以連橫的對(duì)策破壞關(guān)東各國(guó)的合縱。在秦進(jìn)攻合縱國(guó)之一的魏國(guó)時(shí)，合縱各國(guó)未有唇亡齒寒之慮。初時(shí)是袖手旁觀，后來又無力抗秦，導(dǎo)致合縱失敗?；顒?dòng)策劃公司表示，歷史發(fā)展到三國(guó)時(shí)代，諸葛亮的草船借箭、赤壁之戰(zhàn)中借東風(fēng)火燒曹兵連環(huán)船這些成功戰(zhàn)例的活動(dòng)策劃，顯然是以大量的調(diào)查為前提的，尤其是對(duì)當(dāng)時(shí)氣象的調(diào)查極其詳盡，因此成功在握。

活動(dòng)策劃公司表示，英國(guó)著名的慶典理論專家弗蘭克林 · 杰弗金斯在談到慶典活動(dòng)策劃調(diào)查的重要性時(shí)，反復(fù)強(qiáng)調(diào)：不詳細(xì)了解形勢(shì)，就無法認(rèn)真設(shè)計(jì)慶典方案 慶典活動(dòng)策劃不可能建立在預(yù)感的基礎(chǔ)上在慶典界，沒有什么東西可以想當(dāng)然。

活動(dòng)策劃調(diào)查意義之深遠(yuǎn)，可以用以下幾條概括：

( l ）調(diào)查是為活動(dòng)策劃決策收集各種所需的科學(xué)的數(shù)據(jù)。活動(dòng)策劃公司表示，調(diào)查是要更準(zhǔn)確全面地掌握己與彼的情況，幫助活動(dòng)策劃者達(dá)到知的境界。

( 2 ）調(diào)查是為了弄清事件所存在的社會(huì)環(huán)境中各相關(guān)因素之內(nèi)在規(guī)律，使活動(dòng)策劃者能夠準(zhǔn)確地決定，如目標(biāo)定位、實(shí)施策略等重要的決策。

( 3 ）調(diào)查材料是活動(dòng)策劃創(chuàng)意靈感的重要源泉。

( 4 ）調(diào)查有助于提高活動(dòng)策劃的成功值。

活動(dòng)策劃公司表示，結(jié)論：調(diào)查是科學(xué)活動(dòng)策劃的基礎(chǔ)和基本法則。

俗語(yǔ)話，無規(guī)矩?zé)o以成方圓。調(diào)查也一樣，必須遵循一定的原則，否則會(huì)影響調(diào)查的科學(xué)性。活動(dòng)策劃公司表示，調(diào)查的一般原則主要有以下幾條：

1 ．調(diào)查的結(jié)果應(yīng)該是事實(shí)的客觀記錄

調(diào)查的結(jié)果是活動(dòng)策劃決策最基本的依據(jù)?；顒?dòng)策劃公司表示，基礎(chǔ)不牢，大廈必傾，所以客觀性是調(diào)查的最重要的原則。事實(shí)上，說客觀容易，做到客觀確實(shí)很困難。究其原因，是因?yàn)橛绊懻{(diào)查客觀性的因素是很多的。比如，調(diào)查人員以及接受調(diào)查人員的主觀性都可能導(dǎo)致調(diào)查結(jié)果是主觀的。假如調(diào)查面有偏差，調(diào)查的結(jié)果則不全面。活動(dòng)策劃公司表示，先定結(jié)論或者帶著一種主觀臆測(cè)的心理去執(zhí)行調(diào)查的遺風(fēng)依然影響著當(dāng)今許多人的思維方式。凡此種種都會(huì)直接危害調(diào)查結(jié)果的客觀性。因而，要保證調(diào)查的客觀性，應(yīng)該力求采取有效的措施：

第一，盡量將調(diào)查指標(biāo)轉(zhuǎn)化為可以用數(shù)學(xué)方式統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)?；顒?dòng)策劃公司表示，用數(shù)據(jù)說話，減少判斷，采用推理性的思維方式。比如，要調(diào)查某一種活動(dòng)策劃形式的受歡迎程度，千萬(wàn)不要在調(diào)查人員狹窄的接觸面中，憑印象去確定結(jié)淪，而要以隨機(jī)抽樣的方式，比如抽查 100 人，看看 100 人中不同的意見，用數(shù)據(jù)說話。

第二，力求使用收集的第一手原始資料。活動(dòng)策劃公司表示，第二手或經(jīng)過加工的資料，有可能帶有加工人員的主觀觀念，所以調(diào)查數(shù)據(jù)應(yīng)力求使用收集的第一手資料。

第三，盡管選川具有科學(xué)意識(shí)的調(diào)查人員。只有這樣，活動(dòng)策劃公司表示，才能保證調(diào)查結(jié)果的信度和效度。

2 . 調(diào)查必須具有全面性

調(diào)查結(jié)果的客觀性本身就要求調(diào)查的個(gè)面性。活動(dòng)策劃公司表示，調(diào)查的全面性，是指調(diào)查結(jié)果必須反映全局的真實(shí)情況，而不是某個(gè)局部的真實(shí)情況。要做到全面性，關(guān)鍵有兩條：其一，調(diào)查劉象應(yīng)具有各個(gè)方曲的代表性；其幾，調(diào)杳的內(nèi)容必須全面，問題的各方面應(yīng)該考慮周全，正方意見、反方意見、中立意見，都要收集齊，而且還要有引證的數(shù)據(jù)，切忌以偏概全。

3 ．調(diào)查結(jié)果具有強(qiáng)烈的時(shí)效性

現(xiàn)代社會(huì)，資訊發(fā)達(dá)，信息萬(wàn)變。上個(gè)月的信息，這個(gè)月可能就已經(jīng)過時(shí)了?；顒?dòng)策劃公司表示，遲滯的信息會(huì)缽致坐失良機(jī)。無時(shí)效性的信息、，不但不能為科學(xué)決策服務(wù)，甚至?xí)：茖W(xué)決策，從這個(gè)意義上說，調(diào)查的時(shí)效性是調(diào)查的生命。

4 . 調(diào)查人員必須信守倫理原則倫理原則是基于公眾活動(dòng)策劃的倫理性而確定的?；顒?dòng)策劃公司表示，公眾活動(dòng)策劃是公眾參與的，必須適應(yīng)公眾的倫理規(guī)范。應(yīng)該十分潔楚，調(diào)查是為公眾活動(dòng)策劃提供決策依據(jù)的，所以調(diào)查時(shí)在公眾中獲取信息也要遵循倫理的原則。