演出活動策劃營銷環(huán)境如何

有人把營銷的精華概括為對環(huán)境的適應能力。這說明環(huán)境與其成敗有密切關系，一切營銷戰(zhàn)略都建立在對營銷環(huán)境的思考和分析基礎上，演出活動策劃營銷戰(zhàn)略也是這樣。由于我們前面分析過演出活動策劃活動所具備的意識形態(tài)特性，對營銷環(huán)境的依賴更甚，需要演出活動策劃從業(yè)人員更加關注這個問題。

營銷環(huán)境是指對營銷戰(zhàn)略、戰(zhàn)術、手段有直接、間接影響的各方面因素的總和。演出公司表示，營銷環(huán)境因素有可控因素和不可控因素之分。

一、營銷環(huán)境的可控因素

演出公司表示，演出活動策劃營銷環(huán)境的可控因素是指企業(yè)可以調控的營銷環(huán)境因素，如演出活動策劃節(jié)目內容、演出活動策劃產(chǎn)品形式、演出活動策劃推廣方式、演出活動策劃服務過程等因素，這些因素與營銷戰(zhàn)略組成、實施有密切關系；又是企業(yè)可以進行調整選擇的因素，基本在企業(yè)框架內部，所以我們也稱之為內部環(huán)境因素。

內部環(huán)境因素往往要受到企業(yè)外部因素的影響，在后面會詳細介紹。

二、演出活動策劃營銷環(huán)境的不可控因素

演出活動策劃營銷環(huán)境的不可控因素，也稱為外部環(huán)境因素。演出公司表示，這些因素構成了企業(yè)演出活動策劃營銷活動所依存的外部環(huán)境，也稱營銷宏觀經(jīng)營環(huán)境，主要有社會政治文化環(huán)境、法律環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、人口環(huán)境、自然環(huán)境以及技術環(huán)境。宏觀經(jīng)營環(huán)境雖然對演出活動策劃行業(yè)是不可控的，但可以科學地進行預測并積極地適應。演出公司表示，為了更好地適應環(huán)境變化，我們要最大程度地把握環(huán)境因素變化的趨勢和方向，這樣才能變被動為主動，不僅適應環(huán)境，還可以利用環(huán)境，在一定情況下還可以改變環(huán)境，引導環(huán)境因素變化方向。

（一）社會政治文化因素

社會政治因素是作為文化現(xiàn)象之一的演出活動策劃活動最直接的影響因素。演出公司表示，演出活動策劃活動是一種作用于人類精神方面的服務活動，一言一行都要給觀眾以精神上的享受。演出活動策劃內容必須被社會政治背景所接受。社會政治是構成社會主流階層人員的共同意愿形成的意識形態(tài)氛圍，不容許與之相悖的觀念存在。這一點在任何社會、任何國家都是一樣的。

社會政治有自己的容忍度，容忍度的底限就是人類的道德趨向，或者說是社會的公德，觸犯這個底限就會遭到社會的譴責和抵制。演出公司表示，這是社會政治的基本制約界線，例如對色情公開展示、恐怖公開宣傳的限制，在世界范圍都是一致的。此外，還有不同社會制度對文化思想的約束。這體現(xiàn)在二個方面，一是文化思想作品中不能傳播、散布反對社會政治制度的傾向，二是文化思想作品有社會政治集團明確提倡的主流文化傾向和限制禁止的文化傾向。演出公司表示，通過這一劃分，確認了哪一類人群是社會主導階層，哪一類人群是弱勢群體，哪一類是上升群體，從而可以制定相關政策，調整我們的社會結構，擴大弱勢群體的上升渠道，最大化地保持社會穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展。了解他們的階層意識，分析他們的階層形象，為演出活動策劃營銷做準確的市場定位提供出可靠的依據(jù)。

了解社會背景，掌握市場需求的同時，演出活動策劃作品的生產(chǎn)也要受到社會政治文化環(huán)境的制約。演出公司表示，改革開放后的中國，為廣大文藝工作者提供了一個百花齊放，百家爭鳴的文化政治工作環(huán)境，一切傳擂真、善、美的作品，弘揚傳統(tǒng)文化的作品，表現(xiàn)現(xiàn)實生活的作品，探索流派、藝術手法的作品，都有了一個巨大發(fā)展空間。但這不能得出這樣的結論，即文藝工作者就可以無限制地進行任何內容的作品創(chuàng)作。演出公司表示，與社會政治文化環(huán)境相左的演出活動策劃作品、演出活動策劃形式不僅會遭到全社會的抵制，更會使演出活動策劃制作人、經(jīng)營者名利雙失，嚴重者還難逃法律的制裁。

（二）法律環(huán)境因素

演出公司表示，法律環(huán)境因素是指演出活動策劃活動過程中有密切關系的國家，政府主管部門制定、頒布的法律法規(guī)。企業(yè)的經(jīng)營要受到法律環(huán)境強制。

在市場經(jīng)濟中，強調的是法制管理和依照市場規(guī)則辦事。

演出活動策劃活動主要有兩個層面的法律制約：

1 ．公司組織取得合法經(jīng)營資格的相關法律，如公司法等。

演出活動策劃行業(yè)屬于需要企業(yè)前置審批手續(xù)的行業(yè)，所謂企業(yè)前置審批是指企業(yè)、公司在申請設立登記前依照法律、行政法規(guī)規(guī)定必須進行的審批手續(xù)，包括設立審批手續(xù)和經(jīng)營范圍中有法律、行政法規(guī)規(guī)定必須經(jīng)行業(yè)歸口管理部門審批的項目，前置審批規(guī)定以法律、行政法規(guī)為準。 《 國務院辦公廳轉發(fā)文化部關于加強演出活動策劃市場管理報告的通知 》 （ 1991 年 2 月 22 日）規(guī)定：要成立演出活動策劃公司，須經(jīng)所在省、自治區(qū)、直轄市文化廳、局審批，發(fā)給演出活動策劃經(jīng)營許可證。同時，演出公司表示，演出活動策劃服務企業(yè)還需要按照相關的法律程序履行正常的注冊登記的工商、稅務、國家技術監(jiān)督局、統(tǒng)計、銀行等法律、法規(guī)要求的登記管理程序。

2 ．公司正常運營需遵循的法律，如著作權法、公平競爭法、合同法等法律。

演出公司表示，演出活動策劃服務活動必須遵守的法律法規(guī)，如 《 營業(yè)性演出活動策劃管理條例 》 、 《 文化經(jīng)紀人管理辦法 》 、 《 營業(yè)性演出活動策劃管理條例實施細則 》 、 《 文化部涉外文化藝術表演及展覽管理規(guī)定 》 等文化法規(guī)。

我國 1997 年出臺《 營業(yè)性演出活動策劃管理條例 》 ，結束了演出活動策劃市場僅僅靠部門規(guī)章和規(guī)范性文件管理的歷史： 2002 年，根據(jù)加入世貿(mào)組織承諾頒布新修改的 《 營業(yè)性演出活動策劃管理條例實施細則 》 ，結束了以往只有國有經(jīng)濟實體才能組建演出活動策劃單位、舉辦演出活動策劃活動的歷史。演出公司表示，我國當前演出活動策劃市場的管理制度有兩個內容，一是演出活動策劃單位的主體資格許可證制度，二是演出活動策劃項目的審批制度。這些制度將隨著社會的進步而不斷地完善。